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ロードはCMの中で新曲の一部を先行公開している。
ロードについてはここ数ヶ月にわたって新作を予告してきており、3月11日には「サタデー・ナイト・ライヴ」に出演することも発表されている。
先週末、ロードは母国のニュージーランドでテレビCMが放映されていて、車の後部座席でものを食べるこのCMの中で「2017年3月2日ニューヨーク、2017年3月3日ニュージーランド」と表示されており、アメリカで3月2日に新音源が公開されるものと見られている。
ロード自身もこのCM動画が公開されているサイトをシェアしており、キャプションには「お腹、すいてる？」と綴られている。
ロードはデビュー・アルバム『ピュア・ヒロイン』を2013年にリリースしている。昨年11月にはアップル純正イヤフォンの写真と共に「ここのところ毎日アルバムを聴いているの」とツイートしていた。また、「みんながどんな風に思うのか聞きたいわ」とも続けている。
また、昨年迎えた20歳の誕生日には以下のようなメッセージを公開している。「私はもう子供じゃないの。（誕生日を祝う）奇妙なマイラーバルーンを見て、これから上手くいくんだって実感してるわ。『ピュア・ヒロイン』を書いたことは、ティーン時代の栄光を記録して、それにずっと光を当てておく私なりの方法だったの。だから、私の中の一部が死んでしまうことはないわ。それから、このアルバムは……えっと、次のアルバムのことね」
彼女は続けている。「私は”今すぐに”すべてのことに対して吐き出してしまいたいわ。ただそれだけよ。アルバムのジャケットを見て、歌詞（私史上で1番の歌詞よ）をじっくり読んで、グッズに触れて、ライヴを体験して欲しい。間違ってアルバムのタイトルを書いてしまいそうだわ。でも、もう少し作業して、サウンドが最大限良くなるようにしたいの。待っていてね。実際、Xデーは明日とか来月ってことはないわね。でも、もう少しよ。分かってくれると思うわ」
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